INDUSTRIA DEL CINE VA POR NUEVA ESTRATEGIA PARA MÁS INGRESOS: TRAILERS SOLO EN CINE

Los principales estudios de Hollywood han implementado una estrategia comercial para que la gente asista a las salas de cine.
Esta decisión que busca ser innovadora, e involucra dos factores: combatir la extensa variedad de cintas que existen en el mercado y el consumo de películas internet. ¿De que qué trata esta medida?

Según se ha reportado, el objetivo de los estudios es vincular la exhibición de trailers con la venta de boletos.
Esta práctica promocional representa un cambio paradigmático en la distribución de contenido audiovisual, alejándose de las plataformas digitales tradicionales para el marketing, como lo es YouTube.
Un ejemplo de esto es lo que se vivió hace unos meses con Christopher Nolan y Universal Pictures, los cuales establecieron el precedente al restringir el estreno del avance de “La Odisea” a espectadores de otra producción.

La medida busca maximizar la rentabilidad de cada estreno cinematográfico mediante la creación de experiencias exclusivas que incentiven la asistencia presencial.
Otro ejemplo de esto es Disney Corporation, quien adoptó rápidamente esta metodología, condicionando el acceso al material promocional de “Avatar: Fuego y Cenizas” a la compra anticipada en Estados Unidos.
Warner Bros Pictures completó el trío de compañías pioneras al implementar proyecciones restringidas para material promocional de sus próximas producciones animadas.
Esta tendencia marca un retroceso hacia modelos promocionales pre-digitales, cuando el acceso a contenido anticipado requería presencia física en salas.
El mercado mexicano se ha convertido en territorio de prueba para esta estrategia, con exhibidores como Cinépolis confirmando su participación activa, tras ser cuestionado en redes sociales.